标志图形在视觉形态及构成上有点、线、面三大基本视觉元素，而点、线、面概念的界定都是在相对意义上而言的，我们将形态相对细小的单位看作是点，形态狭长的为线，占有一定范围的形状则为面。
由于图形构成要素本身就具有独特的造型意义，因而在标志图形设计的过程中可根据企业的特性、行业特点以及题材的需要，选择适当的构成要素来增强标志的表现力。
点是标志图形构成要素中的最基本单位。点的形态单纯、简洁，同时具有丰富的延展性。点的形态是相对的，面积较小的物体相对是点。
在标志形象的符号图形中，无论什么形状的点，如正方形、三角形、椭圆形多角形等简单形状的点，只要起着点的作用，都可以看作是点的视觉元素。点、线、面、体都是相对的概念，点可以由大小、形状、疏密、远近的构成组合产生空间透视、层次变化等效。
点元素的不同组合，直接影响人们对标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集中；两个点，构成一种互动的知觉关系，点与点之间就会产生一种微妙的视觉张力的变化。点因其具有强烈的节奏感与敏锐度被广泛地应用于标志设计中，如科技、医药、体育等行业。
在视觉艺术中，线是有长度与宽度的比例的，线具有方向、形状、质地、面积空间及结构的特性。
因线本身的造型特点有粗细、长短、宽窄等变化，不同的线型给人不同的视觉感受和情绪体验。
我们把线归为直线、曲线两大系统。直线具有指引方向、表现速度的意义，常把它比喻成具有男性色彩的元素；曲线具有转折、弯曲、柔软的特性，常把它比喻成具有女性色彩的元素。
一条线，它的形状特征都取决于我们对线的长宽比例、外轮廓的形态以及连续程度的视觉感。
线条比点更具生动的表现力，线的视觉表现力对标志形象有着丰富而细腻的表现，可以很好地传达我们所感知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身是没有三维空间效果的，但是通过线的组合，线的形态关系向我们传达了空间的视觉效果。
利用线的排列组合，可以创造新的视觉形态。线的均匀排列不仅产生面的感受，而且映衬着负形，构成正负形的对比。以线元素的视觉形式按照不同的图形结构组合，可以引发不同的视觉联想，产生迴然不同的视觉意象。线在标志图形设计中是最活跃的图式元素，可通过相互配合产生丰富多彩的视觉效果，有着极其重要的作用。
面的二维空间与三维空间的差异取决于面形的视觉特征，和其他视觉元素一样，面是在一个相对意义上界定的。面是点和线在二维空间的拓展，可由点的扩大。
线的移动、线的加宽等形成，也可以由点的密集、线的集合和线条围绕而成；当然也可以是圆形、三角形、方形、六边形等几何形状或有机形。面具有平实、稳定的视觉效果。对面元素的视觉形态进行不同的图形组合，可以形成不同的视觉效果与视觉意象。
面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。由形的外边缘轮廓线构成的面，具有可辨认的形状特征，这是面所具有的最重要特质。不同的视觉形状对面就产生了直接的影响。
几何形的面具有理性的特点和刚冷峻、严谨、简洁的视觉效果；有机形则具有自然、直观的特点和具象、质朴易识别的视觉效果。而且不同观看方式和观看角度对面形的结构特征也会产生决定性的影响。
对面元素的视觉形态进行不同的图形组合，可以形成不同的视觉效果与视觉意象。面在标志图形的设计中是最普遍的造型元素。
