威海佳世客（佳世客官网）

3月6日，区域零售商

家家悦

发布公告称，公司将全面接管

华润万家

在山东各地共7家大卖场。这意味着中国最大的连锁零售商——华润万家正全面撤离山东。

近几年大超市闭店在山东屡有发生，如沃尔玛、乐天、UU洋行、

佳世客

、永旺超市等，而另一方面，山东本土商家以社区连锁超市、便利店等形式，像蚂蚁上树一般，逐步取得主导优势。

零售行业竞争如火如荼的当下，大超市们纷纷败走，究竟是为什么？又显示了什么样的趋势？今天壹探君来好好说说这事。

近年这些大超市纷纷“败走”山东

华润万家从山东撤离并非一蹴而就。

据媒体报道，2024年以来，华润万家却不断收缩山东地区门店，关店数量已经约有一半。

自2024年以来，华润万家

潍坊

鸢飞路店、淄博华光路店、

济宁

太白路店、

烟台

海港路店、潍坊万达广场店相继关停。

2024年4月，位于

青岛

海尔路的华润万家

崂山

大拇指广场店宣布停业，官方原因同样是经营调整。

据不完全统计，2024年以来，华润万家已经在山东6地市关停了7家门店。如果再加上济南的环宇城店、丁豪广场店，青岛乐客城店等3家门店和淄博的万象汇店，烟台1家门店，华润万家已经在山东关停了10余家店。

无独有偶，很多省外的大牌超市在山东过得都不太理想。

比如，济南有多家“洋”商超，解放桥

家乐福

店已经在济南扎根很多年，因为贴着“洋”标签，曾经一度吸引了很多消费者慕名前来，但近几年，家乐福并不景气，一楼的商铺换了好几波，卖过一段时间电动车，现在成了一个小商品市场，墙面拆违之后留下的痕迹也一直没有修复，很多年也没有开新店。

济南

泉城路

的沃尔玛则一直不温不火。据了解，目前沃尔玛在山东共有5家门店，除济南外，青岛、淄博、潍坊、济宁等城市各有一家门店。近年来，沃尔玛在山东共关了四家店。2024年，除了关闭济南阳光新路店，还关闭了烟台海港路店和烟台天府街店，以至直接退出了烟台市场。而早在2024年时，沃尔玛就关闭了青岛城阳海都国际店。

韩国乐天超市更是凄凉，如今已经撤出中国市场。乐天高峰时期曾在山东有11家店，后来，青岛本土品牌利群以16.65亿元的价格收购了乐天旗下72家门店。日本品牌佳世客在山东也至少关闭了四家店。2024年，潍坊永旺超市闭店，2024年，永旺青岛延吉路店、

威海

永旺购物中心、淄博永旺购物中心相继也相继闭店。

但也有例外，比如

大润发

、宜家等外来超市人气依旧火爆。

为啥开不下去了？

据

齐鲁晚报

·齐鲁壹点早前报道，华润万家大众店开业之初，该店总经理张浩曾表示：“我们的华润万家超市是非常注重消费者体验的，超市的装修非常豪华，但是价格又很亲民，这样的高档装修、中低档价位，是其它超市做不到的。”

不过，高成本低价格的运营模式，并不能持久。

济南当地一家媒体的报道中称，因超市面积体量太大，租金难以承受，华润万家大众店曾在2024年将超市面积缩小了一半，闲出来的空间当作停车场，报道中，华润万家承认超市选址出了问题，因为平均客单价比其他地方低五六块钱。

“除选址外，华润万家选品上也有问题，以华联为例，选品多是针对济南居民的消费习惯，选择大家认识的牌子或者商品，但华润万家作为全国性商超，很多品牌当地居民根本没见过，尤其是对爱逛超市的中老年人来说，很难有亲和力。”有市场人士告诉记者。

从其自身来说，华润万家这几年坚持布局城市商业中心，而市民消费习惯已经改变，去购物中心采购日用品的越来越少了。加上其本地特色不明显，并没有特别突出的特点，缺少流量产品。作为大众超市，大润发原本也遇到了商业瓶颈，而后选择了线上发展，华润万家在济南的发展明显慢于被阿里收购的大润发。2024年，被阿里改造了三个月的大润发，其业绩就出现了上涨，取得税前利润44.87亿元，同比2024年增长率达到14%。而在济南，华润万家的线上业务显然并不好，线下客流减少，线上又不能引流，难免会遇到发展瓶颈。