2024年天猫双11总交易额定格在5403亿。在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。多位专家学者认为，在庞大基数上继续实现稳健增长，表明双11对商家和消费者的巨大吸引力。更为重要的是，今年双11更加关注发展的质量——更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。
今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
数字经济智库高级研究员翁一认为，进入第十三个年头的双十一，对于国民经济的意义已不再局限于具体的数字，它更深入地探索和拓展了消费的意义，丰富和发展了消费的内涵与外延，由之前相对狭义的、表层的消费走向广义的、深层的消费，同理，它对国民经济其他方面的影响也是如此，这就是今年双十一的最大意义。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉关注了今天双十一对国潮的促进作用。他认为，国潮汹涌，折射出年轻消费者对民族文化自信，也是年轻人表达自我个性的方式。双十一成为国潮品牌的打造圣地。
首都经济贸易大学副教授张成刚认为，在受疫情影响的第三个冬天，双十一除了继续承载国民消费的热点与前沿话题，也折射了我们的商业世界在面对不确定性的反复冲击下，依然保持着活力与乐观，依然用感知和行动去照顾需要帮助的群体，依然努力前行探索让社会变得更好的力量。这是商业的韧性，也是淘
宝生态系统中的每一位商家、技术人、客服小二、快递小哥的韧性。
在商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇看来，2024年“双11”使得社会更有“温度”。他认为，“双11”展现了电商平台对推进脱贫地区发展的关注，展现了电商平台对特殊人群的关怀，展现了对低碳减碳的重视。
220多家老字号在天猫双十一表现强劲，国潮和国货成为很多Z世代的首选。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆等8家单位成为今年文创的黑马。数字经济智库执行院长黄日涵认为，这表明，伴随着中国综合国力的上升，老百姓眼中越来越有光，越来越自信。对于传统文化的认可将有利于中国数字经济的进一步成长，也有利于中国模式以及中国理念在全球获得更多的认可。双十一通过买全球、卖全球不仅实现了货通天下，更实现了中华文化“走出去”。
今年的双十一在绿色环保方面做足了功夫，提出了很多新举措。首次推出绿色会场，发放了1亿元的绿色购物券，成立了绿色商家联盟现在等，从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”，今年的双十一，可以说进入到低碳时间。
对此，商务部研究院研究员周密认为，以更为低碳的方式提供波峰算力，保障供需有效对接，不断推动着技术、网络拓扑和供应链的优化，今年的电商行动与全球气候大会遥相呼应，持续提升了中国电子商务的竞争力并产生良好的技术外溢作用，为双碳目标的实现做出了贡献。同时领先的电子商务平台的发展理念与行为模式产生着越来越大的社会影响力，未来可能与相关利益主体一起，成为构建相关国际经贸规则中的重要主体。电商平台在中国全面脱贫中所扮演的重要作用将会继续向新的领域延伸，以公益、慈善为代表的电商行动很可能会在未来经济社会的目标实现中发挥更重要作用。
今年天猫双11，消费者在购买商品时，公益宝贝的标识更加明显，公益力量和商家力量的结合，让中国的公益产生了新的模式，上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示，公益的数字化、平台化意味着更高的公益效率，也带来更全面发展的期待。商业的方法，科技的力量，让我们看到了数字经济不仅有速度，更有温度。今后公益项目设计和专业落地的透明化、数字化将会逐步深入，将会更持续地改变公益生态现状，推动中国社会公益事业的发展。
