江宁金鹰的兰蔻、科颜氏、娇韵诗、景枫 KINGMO 的 MAC、雅诗兰黛。如今，越来越多的高端化妆品品牌开进百家湖商圈。而在这之前，高端化妆品南京市场主要集结在新街口。记者了解到，这仅仅是高端化妆品在南京 " 破圈 " 突围的开始，接下来的这一年，江宁金鹰、景枫 KINGMO 两大商场在 " 高化 " 品牌的引入上也将动作频频，包括阿玛尼、迪奥、香奈儿等在内的多个 " 高化 " 品牌都将在 2024 年开进百家湖商圈。
" 高化 " 破圈，百家湖商圈成首选
要说南京高端化妆品牌的集结地，新街口的地位绝对不能撼动。目前，德基广场、中央商场、金鹰新街口店乃至大洋百货，成为高端化妆品进入南京市场的首选。作为消费力以及客流等超高的核心商圈，新街口成为 " 高化 " 扎堆地儿也是可以理解的。可是这一现象正在被慢慢打破，随着区域商圈的发展，高端化妆品在南京市场正在开启 " 破圈突围 "。
△兰蔻江宁店
新街口之外，谁会成为 " 高化 " 品牌首选商圈？去年开始，百家湖商圈的表现可圈可点。早在景枫 KINGMO 三周年之际，商场就提出引入高端化妆品的规划布局。而在这之前，与景枫 KINGMO 一街之隔的金鹰江宁店早已依托集团优势，引入了包括 sk-ii，whoo，毛戈平，欧舒丹，茱莉蔻，兰芝等众多品牌。随着区域商圈消费力的提升及前景被看好，有业内人士表示，2024 年开始，高端化妆品品牌百家湖商圈开店的速度逐渐加快。
△江宁金鹰科颜氏
记者了解到，基于集团品牌优势，2024 年，金鹰江宁店在 " 高化 " 品牌的引入上加快了步伐，高化品牌的首店之争也逐渐在进入白热化阶段。刚刚过去的 2024 年，江宁金鹰开出了科颜氏、娇韵诗、兰蔻三大高化品牌，通过调整升级，江宁金鹰店的化妆品阵容逐渐壮大，尤其是兰蔻 2024 年 10 月 24 日开业，这也是兰蔻江宁首店。在这之后，2024 年 12 月 15 日，科颜氏江宁首店入驻江宁金鹰，2024 年 1 月 12 日，娇韵诗开业，也是品牌的江宁首店。
雅诗兰黛进驻，首店之争显现
不仅仅是江宁金鹰，景枫 KINGMO 在 " 高化 " 品牌的引入上也是稳扎稳打。继之前引入彩妆品牌 MAC 后，1 月 15 日，雅诗兰黛景枫 KINGMO 店开业，这也是雅诗兰黛江宁首店。而据兰蔻江宁金鹰店开业，不到半年的时间，两大高端化妆品均在百家湖开出首店，这也表明高端化妆品江宁首店的争夺战已开打，首位聚焦当属金鹰江宁店和景枫 KINGMO。
△ 1 月 15 日开业的雅诗兰黛景枫 KINGMO 店
此次开业的雅诗兰黛景枫 KINGMO 店产品线涵盖护肤、彩妆及香氛全系列产品，据了解，开业之际不仅有新柜好礼相赠，更有 100 元优惠券、超值套装礼盒等多重惊喜优惠。据南京景枫 KINGMO 总经理介绍，此次雅诗兰黛开柜，不仅是景枫 KINGMO 的又一次品牌发声，也为江宁消费者带来了高品质商品全新的购物体验。
值得关注的是，雅诗兰黛景枫 KINGMO 店开业的同时，金鹰江宁店 " 高化 " 品牌的布局也在紧锣密鼓的进行中，从商场官宣的一些列海报显示，阿玛尼 1 月 22 日开业、植村秀 1 月 27 日开业，这些高阶化妆品逐渐出走新街口，在百家湖商圈开出江宁首店，对于江宁消费者也是重大利好，至此，高端化妆品在家门口的商场就可以购买。
高密度开业，2024 成布局关键年
△阿玛尼江宁首店官宣海报
毫无疑问，2024 年高化品牌江宁首店的竞争将越来越激烈。记者先期了解到，从去年 12 月至今，金鹰江宁店已进驻的 " 高化 " 品牌有兰蔻，科颜氏，娇韵诗，加之之前已有的 sk-ii，whoo，欧舒丹，茱莉蔻，兰芝等品牌，该店的化妆品阵不断壮大，除一月份即将开业的阿玛尼、植村秀外，后续还将预计引进更多江宁首店化妆品品牌。
此外，在 1 月 15 日雅诗兰黛开业现场，景枫 KINGMO 总经理也透露，2024 年，景枫 KINGMO 还将继续引进更多国际一线美妆品牌，为消费者们带来更高品质的购物体验。据了解，包括 NARS、迪奥、香奈儿等在内的多个化妆品牌后续也将进驻景枫 KINGMO。由此可见，新街口商圈之外，百家湖商圈已经成为高端化妆品布局的重要商圈。
可以肯定的是，随着南京区域商圈的发展，这几年百家湖商圈的有目共睹，区域消费力逐渐提升，包括景枫 KINGMO、江宁金鹰、21 世纪太阳城、江宁 1912 等在内的多个商业体，更是顺应消费升级趋势，通过多轮提档升级，提升消费体验感。此次高端化妆品品牌高频开进百家湖商圈，更显示出百家湖商圈对于品牌的吸引力。
