又是一年双11过去。11月12日，打出“全球热爱季”“晚8点不熬夜”等口号的京东发布今年的双十一“战果”。
截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额达3491亿元，对比去年双11的2715亿元，实现大幅破纪录增长。此外，京东平台上的众多商家亦有亮眼数据——31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%。
在国务院参事室特约研究员姚景源眼中，京东11.11数据体现出中国消费信心的全面恢复和中国经济持续向好的趋势，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。
在成交金额巨幅增长背后，新的电商环境正在形成。“京东11.11有力地促进了消费结构提档加速，带动新消费、新模式、新业态加快形成，为实体经济注入新的活力。”商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示。
在京东诸多成绩中，“公益”“国货”是两个显见的关键词。
2.6万吨减碳量与300亿农产品
2.6万吨，是今年双11期间京东物流绿色供应链的总减碳量。这份努力体现在商品、包装、物流等各个方面。
通过购买京东提供的超1.5亿种“绿色消费”商品，消费者可亲身参与到减碳的行动中。截至11月7日，消费者通过京东购买了350多万件节能产品、40多万件节水产品，具体落地到细节，以上数据代表着1135万次包装循环使用，即减少3400吨的一次性垃圾。此外，已规模投入京东11.11服务的数据中心，借助液冷等领先技术可以实现全年运行PUE低于1.1，基础设施能耗节省30%，碳排放总量减少10%。
京东双11的公益B面则体现在乡村振兴。一个例子是作为京东“奔富计划”重要组成部分的京东陕西智能供应链中心。除去分拣、打包等功能之外，中心配备国际最先进的自动分选设备，每小时可以分选10吨猕猴桃。双十一期间，这座中心正式投入运营，并在11月10日晚8点送出了第100万单。
“这是高品质农产品销售最旺、农户增收最多、乡村零售基础设施覆盖最广的京东双11。”一名京东员工感慨道。借助京东众多先进的供应链能力，四川春茶、烟台樱桃、岭南荔枝、赣南脐橙、内蒙牛羊肉等全国1000余个产地产业带的农特产品送往全国，京东双11期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户，众多农产品品牌实现增长，其中江苏宿迁的霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。
此外，京东旗下京喜直连500多家大型优质蔬菜基地，在“惠农直采”的基础上，提出“强村计划”，计划三年覆盖超10000个乡村、帮助超1000万新农人增收。
为国货品牌正名
凭借出色的生产技术与供货能力，“莆田鞋”被众多消费者熟知，但由于缺乏自主品牌建设能力，很长一段时间以来，它曾是山寨产品的代名词。
“莆田鞋”的困境也是国货品牌痛处的缩影之一，在京东双11，情况正在发生改变。
由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集体商标，在京东双11期间开启了“京东莆田鞋旗舰店”。数据显示，“莆田鞋”累计整体成交额环比增长30倍，“树标”简约减震休闲鞋、“玩觅”户外防水功能鞋成热销爆款。
以往，传统产业带品牌力不足、仓储物流成本高，限制了其进一步发展。而京东带来的产业带扶持计划，使得诸多产业带合作得以形成。今年京东服饰11.11期间，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带共有超300家商家参与，累计成交额整体同比增长160%。
随着双11的热潮，国货品牌的潜力被激发出来。数据显示，双11期间，京东平台超350个品牌累计成交额同比去年超6倍，鸭鸭、雪中飞、马克华菲等超百个国货品牌同比增长超8倍。国货美妆品牌也势头火热，新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。其中溪木源、完子心选等50个国货品牌同比增长超100%，自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国货品牌top3。
值得一提的是，京东中小品牌新增数量同比增长超4倍，以雅诗兰黛为代表的100+新入驻品牌整体成交额环比增长近400%。今年双11正是电商平台反垄断监管后的首个双11，电商平台“二选一”时代落幕，以上数据或许正反映出监管措施的影响。
