在这个电商云集的网络时代，提到商标注册，除了核心产品类别的注册外，可能都会申请注册被称为万能的35类商标，传说如果没有35类的注册商标，在生产销售过程中必定会遇到很多的阻碍。因此，商标35类注册成为近些年商标申请量最高的类别。
究竟这个35类的商标申请类别是否真的万能？是否每个经营主体都需要有35类的注册商标呢？笔者认为，答案是否定的。
首先，分析一下在《类似商品与服务分类表》中对35类的注释， 第35类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于：
（1）对商业企业的经营或管理进行帮助;
（2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助; 以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，指在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。
从注释可知，35类主要是为他人提供帮助的服务。那么什么是服务？服务意在为他人服务，如果仅为自己使用的不叫服务。比如，在35类3501中的广告，其中广告可以很多形式，比如微信公众号，小程序，拍摄宣传视频等等。如果是为了宣传自己的产品或服务所做的广告，并不需要3501的广告商标。假设，经营主体的经营内容是提供宣传的服务，即为他人提供广告服务，此时才需要3501的广告商标。
既然如此，为什么还是有大多数的经营主体选择注册35类商标呢？或许是被所谓的“电商”迷惑了。
传说做“电商”必须要有35类注册商标，误解了此处所指的“电商”，这个必须要有35类商标的“电商”，指的是“电商平台”，比如京东，淘宝的电商平台。而并非将产品或服务通过网络形式进行交易的电商。并且通过天猫规则的入驻要求，明确指出，只有开设卖场型的店铺和经营属于35类服务的经营主体须具备35类的注册商标以外，开设其他店铺的并不要求具有35类注册商标，卖场型的店铺具体是指经营多个品牌的店铺，比如在天猫中的苏宁旗舰店，屈臣氏旗舰店，店铺内有多个品牌多种不同类型的商品，那么此时的苏宁，屈臣氏入驻天猫商城则需要有35类的注册商标。假如一个企业想在淘宝开设店铺，销售的只是自己生产的产品，此时是不需要35类的注册商标。
天猫规则
当然，除了服务类型属于35类的必须注册商标以外，很多企业还是会选择注册35类商标，第一，可能是出于保护的目的进行防御性注册。第二，不排除以后企业的经营计划会涉及35类的服务内容提前进行商标注册。商标注册的目的在于拥有商标的专用权，受法律的保护，让消费者辨认商品或服务的来源。假设成功注册了35类的注册商标，从注册公告结束三年后不排除被提起连续三年不使用注册商标被撤销的风险，如果无法提供商标在35类实际使用形成的完整证据链，则会面临注册商标被撤销的结果。
综上所述，注册35的商标是否必要，想必大家心里也有了一定的判断。
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