新广告法从今天开始实施，一脉友问我是否要失业了。我呵呵一笑，只是失身，还未失业。其实新广告法的出炉并不是一次对行业颠覆，只是是顺应营销变革做法。对于优秀的企业来说毫无影响，只是鞭策一些二流企业抓紧改变策略。
为什么这些词汇会被抛弃？1从消费者出发
“最好，第一，国家级，全网首发，史无前例”可以看到这类词大多使用了最高级，是非常具有视觉冲击力的，而大多数消费者都是很冲动的，在看到这些词汇的描述后，多巴胺分泌加速，疯狂买买买。这类词语在产品营销为基础的1.0时代非常奏效，那时4P理论（Product，Price，Place，Promotion）大行其道，价格，质量等是非常敏感的因素，所以运用这些夸张的词汇至少让消费者感觉飘飘欲仙。但是玩多必坏，就拿电商说，一开始用“史无前例大促”这词汇，大家赶紧匹马赶到，但是随着用的企业越来越多，消费者已经见惯不惯，完全麻木了。因为这些词汇没有生命力，何为生命力，既没有创造性，又没有场景的代入感。举两个例子：\"A Diamond is forever”这可能是史上最赚钱的广告，翻译出来就是“钻石恒久远，一颗永流传。”1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，但是钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，所以他们无可奈何。后来De Beers公司用了这么一句广告语，让无数人女人心之神往，男人口袋空空。而国内最有名的广告莫过于脑白金“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”但是这么一句明显的病句，让我们怒骂千遍，却让史玉柱翻身，一飞冲天。可以看出好的广告语通常是对人性深刻的洞察，对消费场景的准确的把握，而不会用虚无的辞藻来堆砌。2从企业营销的角度
刚刚讲到了企业营销的变革，营销大师Philip Kotler指出，营销分为3个阶段：产品为基础的1.0营销时代；以消费者为基础的2.0营销时代。3.0营销时代则是用一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。就是人文精神。中国大多数的企业还处于1.0时代，主要集中在传统行业，因为供过于求，留给消费者选择过多，所以大多数企业先考虑出怎么把东西卖出去，无非就是把东西做得好，做的便宜。这时候就要借助一些华丽的辞藻。首先达到2.0时代的可能是一些互联网企业，因为互联网平台的开放性，要求企业时刻关注消费者的动态，并且也可以迅速的得到反馈，解决了一些1.0时代企业没有看到的痛点。例如三只松鼠等品牌。3.0时代的核心是消费者和企业的价值观相同，除了简单消费之外，还要主动扩散和建设企业文化。也就是常说的参与感。小米公司是一个很好地例子。3以后怎样做广告
