分众传播（分众传播的特征有哪些）

本篇文章给大家谈谈分众传播，以及分众传播的特征有哪些对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

1、什么是分众传播
2、什么更倾向于分众传播
3、分众媒体的概念是什么？
4、纽约时报公司为摆脱困境而采用先进技术的措施包括哪些
5、广告走向分众化的表现及原因有哪些啊？

什么是分众传播

广义的传播（Communication），指自然界一切事物内外及人类社会中产生相互运动和关系的现象。

传播学所说的传播，指人类社会中，信息在个人或人群中发生的流通、共享或扩散的行为及过程。

简单地说，传播就是指人们传递与接受信息的行为。传播方式是多种多样的，除了报纸、广播、电视、杂志、户外、互联网、社区媒体、手机媒体等媒体传播外，还包括通讯、文字、语言、表情、姿势、代码、会议、展示、电影、表演、游戏、运动、比赛、游行、采访、演讲、海报、横幅、咨询、征集、评选……

分众传播的概念

传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。

自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，形成“万舸争流”的局面。网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服务，而且也使“广播”（broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)成为可能。

面对越来越多的信息，人们的注意力被极度分散，因此，受众的选择显得越来越重要。

从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。

面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。

我国30%的国民（城市居民）拥有80%的财富，70%的国民（农村人口）只拥有20%的财富。而城市居民中的财富再一次进行了不平衡的分配，其中8%的人拥有了60%的财富。因此，说中国市场拥有13亿的消费者是个相对错误的概念，在中国只有3亿多人具有一般消费能力。

当我们的时代已经开始从大众行销转向分众行销时，当品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的族群时，分众媒体应运而生。

分众媒体和大众媒体的关系就像精确制导炸弹和常规炸弹，从广而告之到分而告之。

分众传播就是指面向一个有清晰特征的受众群所进行的“窄播”。分众传播的思路，就是如何从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。

专业化的广播电视频道与栏目、行业性的报纸版面、个性化的杂志等，是传统大众媒体的分众化。而专业网站和特色网站、以电梯媒体和液晶电视媒体为先锋的社区媒体，则是新型分众媒体的典型代表。

社区分众传播

社区传播的根本属性，就是分众性，社区传播是典型的分众传播。

社区分众传播的特性，就是其受众的高端性。

据新华社报道，2005年7月10日在成都市召开的“和谐社会成都论坛”上，有专家指出，当代中国已经形成了由十大阶层组成的社会阶层结构。

这十大阶层包括：

（一）国家与社会管理者阶层：指在党政机关事业单位和社会团体中，行使行政职权的领导干部。

（二）经理人员阶层：指国有大中企业，城乡各种股份所有制大中型企业、大中型三资企业和私营企业中的中高层管理人员。

（三）私营企业主阶层：指拥有私人资本，雇用八人以上的企业主。

（四）专业技术人员阶层：指在国家机关、事业单位，各种经济成份的企业中从事科学技术的专业人员。

（五）办事人员阶层：指协助党政机关、企事业单位的领导处理日常事务的专职业务人员。

（六）个体工商户阶层：指拥有少量资本，从事小规模生产、经营活动的小业主、工商户。

（七）商业服务人员阶层：指在第三产业中从事体力或非体力劳动的员工。

（八）产业工人阶层：指在第二产业中（工业、建筑业）中从事直接或辅助性生产的体力、半体力劳动的员工，其中农民工占大多数。

（九）农业劳动者阶层：指从事农林牧渔业生产，并以此为收入主要生活来源的农民。

（十）城乡无业、失业、半失业人员阶层：包括失业、失地、待业的人员。

可以看到，社区媒体的受众主要是排在前面的五大阶层，他们大多属于高收入、高学历、高品位的“三高”人群，是社会的主流财富阶层。

因此，他们是中高档商品的主流目标消费人群，是广告的高价值受众。

什么更倾向于分众传播

更倾向于分众传播的事营销活动。

营销活动开展前会有预热阶段不仅能够完成宣传功效，还能引起对目标受众的关注与兴趣，而非目标受众因为对宣传内容缺乏关注度而主观选择不参与，所以，营销活动的受众群体是需要有消费意向的客户而非广泛的社会群体，更倾向于分众传播方向。

分众媒体的概念是什么？

传媒分众化是一个现代广告模式上的一个全新的概念，分众就是对广告受众进行划分分类，使用数字技术的传播途径把信息直击目标受众的一种广告模式。

传统的广告模式存在最大的缺点在于成本浩大并且不能有效得把信息传达给目标受众，造成资金的大量浪费。而分众则是对受众进行分类，例如分众传媒Focus Media他把消费群体锁定在商务楼和高档住宅别墅群中的白领阶层，这一群体具有相当的消费能力同时也是社会的主干力量并且年龄偏下具有很强的消费欲，这样把一些较高档次的产品投放在这些楼宇电梯间内的液晶电视上形成大规模网络后，就解决了传统广告的弊端。

Focus Media公司也是首家在NSDK上市的中国传媒公司。

纽约时报公司为摆脱困境而采用先进技术的措施包括哪些

措施一：报网互动

纽约时报公司从来就不是一个随行就市、坐以待毙的传媒巨人。早在本世纪初，该公司就逐渐推行数字化发展策略，充分利用新的传媒技术，逐步对报纸的采编、出版和发行进行相应的变革。

措施二：分众传播

为应对新的传媒技术和市场竞争压力，以报业为主的媒体，仅有一种产品远远不够，必须以内容整合多种载体，才能使主报的信息资源、人力资源、广告资源、印刷资源得到充分利用。

措施三：紧扣主业

经过多年的发展和探索，纽约时报集团的主业依然是报业，以广告为支柱，投入小、效益高、风险低，2007年纽约时报公司总收入32亿美元，其中绝大部分是报业经营所得。虽然国际上一些大型媒体集团热衷于向多领域拓展业务，如报业集团经营房地产、旅游业等，但纽约时报一直认为这会分散报业的核心竞争力，因为这些业务所经营的对象、技术手段和运作平台是完全不同、相互分割的，人员和机构也很难协调，在管理上会存在很大的困难，不利于报业集团的长远发展。