2024年被确立为反垄断“大年”，在阿里、美团等头部企业相继被处以罚款后，今年双11较以往略显“冷清”，实时成交额喜报不再刷屏。
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据天猫官方数据显示，截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0时45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。
其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
今年京东11.11在10日晚8时就开启了活动，据《 2024年双十一预售期洞察报告》显示，11月1日的新用户中，19-30岁用户占比30.5％，而且新用户增量达到10月20日的2.3倍。
京东家电购成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍。
海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。
同时，娱乐电视成交额同比增长超300％，新风空调销量同比增长4.5倍，蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。
电脑数码类产品依旧备受消费者喜爱，成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100％，而4K投影机成交金额同比增长120％。
随着9月苹果手机正式发售，考量到性价比和支持国产等因素，反而助势了国产手机销量。
据悉，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。
根据报告数据显示，京东超市各品类均取得爆发式增长，21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额，生鲜整体成交额同比增长167％，老字号、新国货强势增长。
以Z时代为服饰消费主力军的双11，,用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300％。
值得一提的是，HPV疫苗销量倍数增长。开场4小时内，适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍。
健康消费用户明显呈低龄化，在运动健康、营养补充、形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半。
健身品类中，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍，益生菌品类成交额同比增长310％。
另外，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100％。
其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646％。
京东自有品牌总成交额同比增长122％；京东京造总成交额同比增长156％。
此外，根据苏宁易购双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。
手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。
智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
