今天，AC尼尔森发布了2024年第三季度中国消费趋势指数报告，中国消费趋势指数为112点，继续保持积极态势。从全球来看，自2024年以来，中国消费趋势指数均高于全球平均水平。
尼尔森消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。
中国人消费意愿持续大幅高于全球平均水平
尼尔森数据显示，2024年中国消费趋势指数为107，较全球平均的97点，高出10个点，2024年上半年中国消费趋势指数为114点，仍远高于全球的105点。消费意愿成为中国消费趋势指数稳定增长的重要因素，尼尔森报告表明，中国家庭支出稳步增长，就2024年第三季度而言，家庭支出增长的家庭占比为45%，较2024年第三季度的39%有显著增长，家庭支出不变的家庭占比为52%，而仅有3%的家庭认为家庭支出较去年有所减少。
该机构分析人士指出，新零售与大数据、人工智能、现代通讯等相互融合，迸发出中国商业变革的驱动力量，同时，随着经济全球化的发展，中国不断扩大开放、促进全球贸易，为中国经济发展注入强大动力。
中产女性每年出境游花费4万
为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。尼尔森数据显示，48%的消费者对未来一年的购买倾向为选择性价比高、物有所值的产品；39%的消费者比较倾向于选择适合自己的，他们认为品牌不是唯一抉择标准；有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单，同时24%的消费者注重渠道性价比。
在兴趣消费的引领下，消费者愿意为此“大手笔”投资。即使价格更贵、花费更多，36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单。以中产阶层及中产新女性为例，中产阶层每年会花费约600元在电影院；而中产新女性每年在出境游的花费为4万元。
社交电商增长迅速
电商领域不断进行模式创新，“社交电商”陡然进入消费者的视野，并获得快速成长。据尼尔森数据显示，在各类电商平台中，社交电商的月活用户同比增速呈现出爆发式增长，同比增长439.2%，远高于二手电商（46.4%）、跨境电商（38.5%）和综合电商（21.9%）。目前，社交电商主要分为熟人关系和兴趣话题两种模式，其中，一二线城市消费者更倾向兴趣导向的电商，而三四线城更愿意参与熟人关系形成的社交拼团。
