作者：孟靖
MJVMD店面设计专家
SI空间设计/VI设计/设计培训
疫情反复的2024年，服装行业整体仍然动荡不安，但是，有一点认知却越来越明确，那就是“体验场景化”的新型实体店才是零售的本质和未来！今年层出不穷的店铺升级潮正是实体商业应付这番动荡的体现。2024年初，MJVMD受老客户熙然女装再次邀约（熙然女装第三代SI由MJVMD设计），为其打造第五代SI店面形象。此项目历经四个多月的精心设计及装修，终于顺利落地，新形象首店于10月22日在海南海南城开业，至今一直占踞该商场最具人气店铺的榜首，成功跻身新一代店铺“流量之王“！下面为大家带来本设计方案的详细解读。
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品牌速览
熙然女装属广州依趣服装公司旗下品牌，“熙”取意光明与兴盛，“然”取意温暖与美好，品牌从创立之初，就将光明、温暖、美好的因子植入到品牌DNA中。
熙然主要服务于28-45岁之间的都市休闲、时 尚、优雅的女性群体，围绕她们的生活场景进行产品设计与理念开发。产品注重实穿性与个性品味的紧密结合，诠释出品牌清新、别致、洒脱、舒适的风格与女性温暖、文艺、时尚优雅的情感诉求。
在渠道上，熙然以二三线市场为主，渗透一线与四线市场。目前全国店铺数量已超过800家，各主要省份与城市均设有专卖店。
02
2024秋冬产品形象
在产品设计上，熙然喜爱采用棉、麻、毛等天然纤维面料演绎“优雅、自然、环保、 原创”的设计理念。
熙然2024秋季时尚大片
主张布衣和个性品味、时尚实穿创新融合，着重将雅致彩色和艺术图案运用到布衣领域，以打造出一个不断创新的布衣类女装品牌 。
熙然2024冬季时尚大片
03
SI设计解读
快节奏的都市生活，让人们越来越渴望远离喧嚣、亲近自然，服装零售空间也从“解决穿着”过渡到“个性化消费”乃至精神追求层面，而这一切与更高标准的美学享受和设计表现密不可分。因此，在熙然的第五代SI设计中，MJVMD设计团队深掘品牌DNA的文化承载，选择了既传承经典而又当下流行的自然纯朴侘寂风为设计主线，从”色、形、质、境“几个方面精心打磨，以期营造一种自然、阳光、温暖、惬意、舒适的空间环境，体现出人与自然、生活场景与商业空间的融合关系。通过
最纯净的方式带领消费者回归化繁为简的时尚生活
，在这里获得心灵的回归和精神的放松。
色：
整体颜色以
纯净的奶白色
为主，并加入天然材料和柔和的原木等色。
形：
柔美的弧线表达出女性的柔软，矩形空间与弧形线条的结合
让空间产生韵律感。
质：
微水泥、水磨石
、UP石皮等材质凸显空间质感，表现出丰富的材质语言。境：
用石子、芦苇、枯枝、干花等软装强化枯寂、质朴、素雅的氛围，表达内心自然本我的回归意境。
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熙然第五代SI效果图
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熙然海口友谊南海城店
2024年10月22日，熙然海南省海口市友谊南城店全新五代店务形象首店盛大启幕。从自然的元素和肌理出发，让极简
隽永
的
侘寂风格
以
最纯净的方式带领我们
感受趋于平静的内心。
MJVMD店面设计
，
MJVMD2024最新作品-熙然女装海口友谊南海城第五代全新店面形象#店铺设计#空间设计
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场地为160平米的方形空间。入口处曲面拱门的弧形线条让商场公区与店铺自然过渡，整个门头予人简约到极致的高级感。同时摒弃了传统店铺用以展示产品的橱窗，取而代之的是入口左右两处小“场景”，一处写景，一处拟人，巧妙喻示了人与自然之间的微妙联结。
进入空间，迎面所见是一处人景交融的视觉DP点。身处都市的女性宛如徜徉于阳光与轻风、石头与芦苇交织的自然风光之间，宁静温馨的氛围悄然弥漫; 也起到了流线组织和功能划分的作用，既保证视野开阔明朗，又为后面的空间营造出种隐约私密的氛围。
空间内部充满人文艺术气息，绿植掩映下，
清浅的色调和用光，
透露出隐隐高级质感，
流线型的墙面采用不同的材质组合，
制造不经意间的差异美学，增加了空间的起伏感。
用充满质感的木质元素打造自然风格。温润的原木材质和冷感的不锈钢货架形成对比，
烘托出温柔却克制的力量，温暖优雅之余也
体现出一种现代时尚感。
不同形态的枯枝、干花
、砂石等天然材料融合进空间里，让空间自然随意、简约不失时尚。朴素的花枝插在造型简洁的陶瓷瓶里，清新素雅；粗砺触感的水粉画，呈现出简单的纯粹和质朴。无声的设计感充斥于空间内，创造出丰富的视觉层次。
在这里，粗砺的质感与质朴的清浅色调交融，“原始”的材料仿若与大自然的对话。设计师通过色彩、光线、材质的氛围营造给顾客带来了宁静的感觉。理想生活有迹可循，时间与空间都有自己的节奏。理性和情感元素的相互作用，让空间表达了在极简外观下隐藏的丰富的层次纹理。
一道圆弧形的拱门将前后半场分割开来；后半场设置了舒适的休息区、洞穴感的收银台及试衣间，让客户在此享受购物时轻松、惬意的美好时光。
收银台设于空间最末端，艺术石体的墙面与曲面弧线打造出一种“穴居”之感，仿佛有意让现实功能隐退，让自然、素雅、质朴的意境在空间内最大化传递。
项目名称 | 熙然女装第五代店铺形象设计
项目地点 | 海南省海口市友谊.南城店二楼
项目面积 | 160平方米
完工时间 | 2024.10.22
设计公司 | MJVMD(广州孟靖迪赛品牌策划有限公司)
道具公司 | 希锐陈列展示用品制造公司
装修公司 | 海南杰铭实业有限公司
灯具公司 | CKN中坤照明
设计总监 | 孟靖
绘 图 | 付浪飞
摄 影 | 李健坤
设计师孟靖简介：
广州孟靖迪赛品牌策划有限公司创办人兼设计总监；
曾担任JACK&JONES陈列经理、ALT男装企划总监；
个人擅长：品牌策划、VMD视觉营销、空间设计等;
曾服务过品牌：女装：PEACEBIRD
太平鸟、A.YILIAN阿依莲
、DUOYI朵以、CC&DD、HOPESHOW红袖、OO&VV、MERMAID魔美名作、XIRAN熙然、CO.ONE、F-23.05、GAT3…男装：DIKENI迪柯尼、ALT、HIM汉崇、V-MEN、JPT home、LAKA拉咖…
随着消费升级浪潮的全面涌入，中国女装市场已逐渐迈入高质量发展
阶段。如果说此前品牌店还是以“时尚态度”的表达和货品售卖为主，如熙然等品牌门店的不断升级创新，已在于将其升级为深层次的生活理念，从而从多种维度定位以服务顾客
。
如前言所述，虽然因多方面原因导致服装行业现状仍不乐观，但实体零售的本质却如拨开迷雾见日出，日益明朗。在这场艰难的博弈中，
越来越多的品牌开始从品牌传播、产品设计、终端门店等多维度发力，正在持续提高品牌价值，在满足消费者需求的同时推动着行业的升级发展。
注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！
