近日有消息称，天猫
APP或将改版重新上线，并更名为“猫享”。据悉，“猫享”是阿里巴巴
B2C零售事业群（原天猫超市
和进出口事业群合并）围绕大型品牌开设的天猫自营旗舰店，预计商品则将会从3C类品类开始推进。
有消息显示，“猫享”项目于2024年底启动，并且由FC事业部总经理赵昆（花名：空无）负责，此前，B2C零售事业群总裁刘鹏曾在内部信中透露，FC的寓意是Future Clients For Customer，将即“为消费者打造未来 App”，FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部组成。
据了解，除了商品方面猫享自营旗舰店和天猫官方旗舰店的区别，主要将是货源与运营模式的不同，天猫旗舰店
中商品的所有权在品牌方，并由品牌方面直接发货给消费者，而猫享自营旗舰店则拥有商品的所有权，即消费者将款项支付给平台，平台向品牌进货后发货给消费者。
对此有观点认为，“官方旗舰店与自营旗舰店对于电商平台来说就像菜市场和自家超市，菜市场运营模式下只需管理商贩，而自家超市需要兼顾所有商品”。此外有知情人士透露，猫享正在与realme
等品牌方沟通入驻事项，而在给品牌商的返利方面，现阶段猫享或比京东
低1至2个点，但不同品牌会有所区别。有业内人士表示，阿里
此次在自营模式上的探索，旨在提升消费者的购物体验，关键在于物流方面能否满足“送货上门”及“次日达”的用户需求。据悉，猫享计划接入顺丰
与丹鸟
两家物流公司，但目前对于其具体采用的物流模式暂时还无法确认。
