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内容来源

：清华大学社会科学学院

副教授靳卫萍老师与量子教育合作的精品课程《

生活中的微观经济学

》。

阅读前请思考：

为什么企业想要垄断？

企业垄断有几种类型？

大家好，我是靳卫萍。今天我们一起来学习

平台垄断与监管。

我们之前提到，用户在

Kindle

上留下的数据归谁用最好呢？

如果按照

科斯定理

（资源谁用得最好就应该归谁）

，数据应该归Kindle。

我们国家以前也是这样做的。但在2024年10月24日开始，政策有了变化。

马云

在

外滩

金融峰会上讲的那番话，让企业从十月底到现在，整个互联网新经济就得到了政府的规制。

政府一方面反对资本的无序竞争，另一方面也反对资本控制教育、医疗等资源。

那么，我们应该如何理解平台垄断以及政府监管呢？

我想可以从

垄断的特点、垄断的类型

等角度来分析。

一、4大市场形态

首先，我们需要挖掘出互联网平台的属性，尽管互联网平台型企业模式已经不像传统的厂商，但在挖掘属性方面，依然可以用到厂商理论。

1.厂商理论

厂商理论是研究影响资源配置和分配的厂商行为的理论，是

微观经济学

的重要组成部分。

厂商理论主要研究的视角不是消费者，而是生产者，也就是现实生活中的厂商。

从厂商的角度看，市场大概可以分为4种形态。

在这4种市场形态下，厂商为了追求自己利润最大化所采取的决策机制完全不一样。

1）完全竞争市场

举个例子，如果你要到农贸市场里买菜，无论你在哪一家买，价格基本上都是一样的。

因为，如果一个卖土豆的厂商把土豆定在六块一斤，别人都卖五块一斤，那他基本上是没有生意的。

如果他选择卖四块一斤，那可能很快就会卖完了。

完全竞争市场中，有很多买者和卖者，卖者的产品都差不多。

在这个状态下，无论是买者还是卖者，对产品的价格基本上都没有影响。

实际上，完全竞争市场在现实社会中非常少见。

那么我们讨论这个市场意义是什么呢？

这就像我们小时候要多阅读童话一样，通过阅读童话，我们可以建立看待世界的标准。

完全竞争市场，也是作为我们看待市场的标准，如果在完全竞争市场中加入一些竞争或者强大的市场势力，它就会不断扩展到

垄断竞争市场

、寡头市场和垄断市场。

2）垄断竞争市场

垄断竞争市场的特点，就是有很多很多的品牌。

举个例子，洗发水市场就有很多品牌，

海飞丝

、

清扬

、

潘婷

、

飘柔

等等。

他们通过差异化营销，让消费者觉得这个产品跟别的品牌有差异。

这就是垄断竞争的一个特点：既有垄断性，又有竞争性。

一旦你相信某一个品牌，你就会被它垄断定价权。

但如果你不相信任何一个品牌，比如你觉得买哪个品牌的洗发水都行，那品牌之间就会趋向竞争。

另外，地点的差异也会导致垄断和竞争的不同。

这一点在中国不是很明显，在美国特别明显，主干道边上的加油站，油价就会贵一些，偏僻道路边上的油价就会便宜一些。

3）寡头市场

寡头市场，本质上接近独占，而非完全竞争。

举个例子，我们经常吃的快餐

肯德基

和

麦当劳

，就是两大寡头。

他们在竞争的时候，特点就很明显。

细心的同学会发现，有麦当劳的地方，附近大概率都有肯德基，反过来有肯德基的地方，附近也大概率有麦当劳。

从管理学的角度看，他们认为，对手之所以在这里开店，肯定是经过了严谨的市场调研，我的店只要开在对手的附近就可以了。

另外，如果有一方降价或者推出什么样的新品，另外一方也会同样降价，或者推出类似的产品。

也就是说，寡头之间的决策是会互相影响的。

4）垄断市场

垄断，顾名思义就是要构成进入障碍。

历史上就存在很多垄断，像铁、盐都是由国家垄断的。

现在，像我们经常看到的烟草公司、三桶油、通讯运营商，虽然互相之间有竞争的行为，但从人员调配、高层任免来看，还是存在一些垄断色彩的。

另外还有一些行业是由一家企业

完全垄断

的，比如电网、

自来水公司

等等，这些行业垄断的好处显而易见。

如果有几家企业一起竞争的话，我们会发现整体的成本是在上升的。

二、4大垄断形式

垄断这个词，最早源于

孟子

。他说：“必求垄断而登之，以左右望而网市利。”

大概意思是，站在市场的高地上来操纵贸易，泛指把持和独占。

现在垄断是指，一个企业是产品或服务的唯一卖者，没有近似的替代品。

在古代，茶叶、盐和铁都是属于垄断产品。

因为中国古代属于农耕文明，经常会受到游牧民族的侵袭。而茶叶、盐和铁都是游牧民族非常稀缺的物资，铁更是可以制造兵器。

所以这3种物资，都是由国家垄断的，不允许私人贸易。

当下，我们再看垄断的产品时，就比古代要丰富得多。

根据程度的不同，我们可以简单把垄断的产品分为以下4类：

1、政府阻止造成的垄断

像香烟，就是由政府垄断商标、专利，再通过赋权形成垄断。

那，香烟能被垄断，为什么不垄断酒呢？

其实，历史上酒也曾经被政府垄断过。

但香烟被垄断之后有假烟，酒被垄断以后同样会出现假酒。

由于假酒的危害性更大、也来得更快，所以政府就慢慢把酒的垄断放开了。

政府阻止的另外一方面就是给公共的

特许权

，就像香烟的生产和经营都是由专门的企业生产和经营的。

2、控制关键资源

控制关键资源方面，世界钻石的垄断厂商

戴比尔斯

就是其中的典型。戴比尔斯垄断了钻石资源，因此掌握了钻石的定价权。

3、网络的外部性

像

微软

、

eBay

、安卓这些往往都是互联网经济相关的公司。

为什么是网络的外部性呢？

我们拿淘宝来举例，淘宝把app被研制出来以后，再拉新的成本就非常低了。

这是因为，网络建立好以后，使用的人数增加，不会带来成本的急剧上升。

但是由于新用户使用了淘宝app以后，会产生大量的数据，就会对淘宝的发展更加有利。

从这个例子，我们就可以看出网络外部性的结果：对于平台来说，

用户加入互联网平台的边际成本逐渐降低，带来的收益却是非常大

。

4、自然垄断

自然垄断，像我们国家的电力也好、自来水公司也好，都只有一家。

这是因为像自来水铺设管道的成本非常高。

如果是一家做，随着送水量的增加，水的总成本是在下降的。

所以

自然垄断的结果是，由一家企业做会使得平均总成本最低

。

三、垄断竞争意味着掌握定价权

接下来，我们就可以结合网络的外部性、自然垄断带来的成本下降，来分析互联网平台的垄断。

除了我们刚才说的自由竞争，垄断竞争也是出于垄断和竞争之间的市场形态。

它是指，许多厂商生产并且出售相近但不同质量商品的市场现象。

垄断竞争一般都是分行业的，像服务、鞋类、运动服、洗发水等等。

而垄断竞争争取的是市场份额，一旦通过做广告等方式争取到了足够的市场份额，就可以给产品定更高的价格，以此获得更大的利润。

像

谷歌

，每年都会支付数十亿美元给

苹果

。这是因为谷歌选择了苹果以后，也会受到苹果的垄断，要支付给苹果更多的收益。

像国内的外卖市场，也经历过激烈的竞争，最终形成了我们当下

美团

、

饿了么

二分天下的局面。

由于美团占有了大量的市场份额，拥有垄断权力，所以它可以把佣金的比例做得非常高。

它在阐述外卖平台为什么最好只存在一家的时候，是这么解释的：因为大家肚子饿的时候，在两家做选择太浪费时间。如果只有一家独大，就可以减少消费者的决策成本。

实际上这属于

诡辩

，一旦外卖平台被一家垄断，他就有权力提高价格。

这也是垄断不好的地方。

寡头，是指为数不多的销售者。

在寡头垄断市场上，只有少数几家厂商，供给该行业全部或绝大部分产品。

几家厂商的市场份额几乎相当，对市场价格和产量也有举足轻重的影响。

像我们刚才提到的麦当劳和肯德基，作为快餐市场的寡头，他们的决策就会相互影响。