文案是用来传达信息的,包括产品的标题、广告词等内容。由于篇幅所限，网店文案必须简洁、精确，能够一下子说到人们心里去。想要写出打动人心的电商文案十分不容易，电商文案是以销售为目的，除了展示产品的特点以外，还要突出创意和美感。
为宝贝撰写诱人的标题
标题是消费者搜索商品最先看到的，同时也是进入购物页面的渠道，一个好标题是店内推广的重中之重，其作用不容小觑。
宝贝标题的组成部分
宝贝标题是体现商品品牌、属性、品名和规格等信息的文字，一个完整的标题至少包括以下四个部分：
（1） 热搜词：热搜词是出现在宝贝最前面的词汇，如“2022新款女装”。
（2） 类目词：这是商品的核心产品词，需要以明确、精炼的文字，让客户立即知道这是什么产品，不能堆砌多个产品名。
（3） 属性词：是告知客户产品的一些属性、规格参数、型号、颜色之类的词。可以用2—3个属性词进行修饰。
（4） 优化词：一般出现在标题的最后，可以是一个或者多个，用于增加宝贝被搜索到的频率，如“包邮”、“原装”等。
宝贝标题优化原则
很多卖家在撰写标题时，光顾着堆砌关键词了，结果效果并不好，忙碌了半天，也没能把访客数量提上去。其实，撰写标题也是有技巧的，不能盲目堆砌词语，而是要学会优化标题，使其简单明了，这样传播效果才会好。那么，在优化标题时，该遵循哪些原则呢？主要有以下几点。
1. 选词要有高度相关性
标题选词要求具有高度相关性，不要描述与商品无关的东西。例如，明明是学院风格的东西，就不要写成“韩版”，因为搜索引擎不会给你匹配这些关键词，相当于做无用功。即便客户点击了宝贝，也会觉得这不是自己想要的产品。
2. 不要照抄热榜标题
有的卖家看到人气高、销量高的产品，就照抄别人的标题，希望用这种方法提升流量。然而现实往往复杂得多，标题只是宝贝能不能展现的其中一个条件，而不是所有条件。决定流量的条件还包括店铺权重、宝贝权重等多个指标。
3. 避免大量使用相似或重复标题
大量使用相似或重复标题，会导致客户产生阅读疲劳，甚至让客户误解为重复铺货。因此，在撰写标题时，一定要注意这一点，即便是同一系列的产品，也要有所区分。
4. 注意更新和维护
标题的撰写是门大学问，它需要长期地关注和维护，才能持续保持流量，因此在第一个下架周期结束后，就要对转化率进行评估，看看是否需要调整优化策略。
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